Dr. med. dent. Madlena Kantscheff führte bis vor kurzem eine große Zahnarztpraxis in Neutraubling. Mittlerweile berät Sie mit Ihrem Angebot www.consciousdentist.com Zahnärzte auf der ganzen Welt dabei, Ihrem Leben nicht nur mehr Erfolg, sondern auch mehr Sinn zu geben.

Madlena erzählte mir folgende Geschichte: „Ich hatte einen jungen Patienten, der sich bei einem Unfall die beiden vorderen Schneidezähle ausgeschlagen hat – und das eine Woche vor seiner Hochzeit! Mit einem schicken Provisorium konnten wir den schönsten Tag seines Lebens „retten“. Ich habe ihm aber gleich gesagt, dass er bald vorbeikommen soll, damit wir für ihn Kronen und damit eine dauerhafte Lösung fertigen.

Gesagt, getan: Eine Woche nach seiner Hochzeit saß der junge Mann in meinem Behandlungsstuhl und ich habe ihm seine Möglichkeiten erläutert: Wie eine Krone angepasst wird, welche Kosten entstehen, wie lange eine Krone hält und so weiter. Nachdem er mich zehn Minuten hat reden lassen, sagt er plötzlich: „Frau Doktor, wenn Sie mir jetzt noch sagen, was eine Krone ist, dann kann ich Ihnen einfach besser folgen!“

Madlena hat mit ihrer Geschichte meinen Nerv getroffen: Wie oft erzählen wir unseren Kunden in mehr oder weniger ausgefeilter Fachsprache, was wir ihnen Gutes tun können – vielleicht, ohne auch nur im Ansatz verstanden zu werden! Wobei ich selbst schon die Erfahrung gemacht habe, dass auch Fachleute untereinander höchst unterschiedliche Vorstellungen von scheinbaren Selbstverständlichkeiten haben.

Probieren Sie’s mal aus und fragen Sie Ihre Kollegen nach der Definition eines weithin bekannten Fachbegriffs aus Ihrer Branche. Ich garantiere Ihnen, dass sie sich sofort mitten in einer angeregten Diskussion befinden werden...

So, und nun geht’s zur ersten Ausgabe von „Wos isn des?“, heute mit dem allgemein bekannten Begriff Suchmaschinenoptimierung:

Suchmaschinenoptimierung hat zwei Äste, zum einen geht es um die suchmaschinengerechte Gestaltung einer Website, zum anderen um den Aufbau von Empfehlungen im Internet.

Was bedeutet „suchmaschinengerecht“? Die Kriterien, die Suchmaschinen für die Ermittlung der Ergebnisreihenfolge anlegen, sind nur wenigen eingeweihten Spezialgurus bekannt – kleiner Scherz.

Die Basiselemente einer guten Suchmaschinenoptimierung können Sie auch und jederzeit durchführen. Natürlich ist es im Detail und bei umkämpften Begriffen gut, systematisch vorzugehen und einen einen Fachmann an seiner Seite zu haben, aber im Prinzip geht es um drei Bereiche, auf die Suchmaschinen besonderen Wert legen:

a) Frische Webseitentexte, die regelmäßig aktualisiert werden
b) Eine Programmierung, mit der die Website schnell lädt und die dafür sorgt, dass sich Besucher gut zurechtfinden
c) Gute Vernetzung einer Website im Internet, das sind Links von anderen Internetauftritten auf Ihre Website („Lesen Sie hier weiter...“)

In Deutschland wird oft nur die Suchmaschinen Google berücksichtigt, die die größte Reichweite hat. Die beiden anderen Alternativen Yahoo und Bing legen allerdings ähnliche Kriterien an, wenn es um das Ranking einer Seite geht.